西行记事 | 诺乐Norlha

| 2017-08-10 | 微信公众号:DAHAOCRAFT

2017年8月1日,我们一行人按照之前的项目计划,来到中国西部青海、甘肃、四川三省交界的安多地区考察,虽然是藏区资源的项目,但是由于各种原因并没有去西藏,选择青海,因为原料产地和更多的合作社区和实践品牌可以去看,一周的考察,探访了很多作坊,让我们更加全面深度了解了藏区人们的生活方式、传统资源,以及一些从国外留学归来的人们试图发掘传统创新的实践与探索。而诺乐Norlha无疑是考察过程中最为详尽和系统了解的品牌,在我眼中,诺乐已经超越了传统商业品牌的含义,是创办人德清身份宿命的归属,是一种社区架构与传统创新的实验探索,一种地域文化和生活方式的传承。 


诺乐的故事

坐落在青藏高原之上的诺乐是一家设计、生产和销售由牧民生产的经典牦牛绒产品的公司。将掌握优异技能的劳动者和稀缺的原材料(牦牛绒)结合在一起,生产出世界级的产品,并以此为途径通过提供稳定的就业机会来改善当地的生活质量,这种社会责任感是诺乐与生俱来的,也是对如今浮躁、唯利是图社会商业环境的倔强。 为了保障产品质量,诺乐从纺织产品生命周期的源头开始控制。从动物还在草原上对原材料的处理开始,直至产品最后阶段的整理完成,形成一个完整的产业链。诺乐是一家以匠人和设计师的才干为基础的一体化公司,对产品质量的坚持成为诺乐基因中的一部分。

诺乐的桌垫是由制毡师手工制作而成的,这些牧民妇女多数将一生的时间用来重复制毡这个动作。桌垫四边的底色和中心的颜色是用制毡的方法叠加一次成型(茶具搭配由上海如恩设计)

世界上的生意均由三部分组成:企业主,生产者,消费者。 成功的公司通常由一个令企业主满意的利润和消费者满意的价格构成。 而这两者之间则是制造者,他们的利益常常被夹在中间被不断挤压,特别那些在相对落后的社区工作的人则是最容易受到剥削的群体。 制造者和原材料是成就卓越商品的原因,这在商业领域里经常被人遗忘。 诺乐将独特的原材料和工匠的技巧结合起来制造出独一无二的产品,并在这个过程中深刻领悟到只有当匠人们得到足够的回报并为他们的劳动感到骄傲时才会制造出真正卓尔不凡的产品。 

诺乐Norlha品牌的整体概念和想法是由金姆Kim Yeshi产生并完善的,Kim在瓦萨学院取得人类学学士的和佛吉尼亚大学佛学硕士学位,有着超过三十年在亚洲生活并调研纺织和手工产品的经历。女儿德清.雅诗Dechen Yeshi 负责整个品牌的管理与运营,毕业于康涅狄格学院的德清专业是亚洲研究和电影。2005年开始,她定居到安多地区开始了她对当地的生活方式和地区多样性的研究。她单枪匹马地主持并完成了诺乐工坊的基础建设和全部人员的培训工作。最近又通过朋友引进了专业的ERP企业管理系统,从员工、生产管理到销售系统都井井有条,对于过去藏民自由散漫的生活方式是一种约束也是转变,传统的手工作坊与西式的企业生产管理结合也成为诺乐Norlha品牌的又一新进展。没有女儿德清.雅诗对于诺乐工坊的管理和人员的培训,金姆不可能取得今天的进展。而德清本人就是两种文化结合的产物-她是藏族和美籍欧洲裔的混血,她成为这个藏区小村落和现代奢侈品市场需求之间的一座桥梁。德清和金姆之间的合作亲密无间,缺一不可。德清的丈夫依旦杰布是藏裔设计师,与德清2005年在夏河拉卜楞寺相遇,为品牌的在地化发展也做了很多工作,包括诺乐手工作坊以及后续的诺尔丹营地。

诺乐自家产品结合室内空间的设计,从藏族传统住宅获取灵感又融入新的现代的设计元素,形成整体温和、真诚、优雅的风格

在本真棕的背景下一只牦牛的剪影,该系列呈现的是诺乐制毡手工匠人的天分和牦牛绒本真的色彩

母女利用两年的时间来探索和调研如何将牦牛绒转化成具有高附加值的奢侈产品之后,诺乐纺织成立于2007年。诺乐的创立者金姆.雅诗确信在牦牛那紧实的厚毛之下蕴藏着特别的财富。2005年,她派遣自己的两个孩子德清和葛南一同前往安多的玛曲和盖佐仁多玛地区去采集了两顿重的牦牛毛。经过清洁和脱去长毛之后的,这些牦牛纤维被装上卡车送往加德满都。实验的结果好到超乎想象,经过捻线和纺织的牦牛绒展现出了不可思议的柔软,保暖和耐用等特性。2005年的冬天,诺乐纺织完成了筹建的准备。 对牦牛绒的加工是在盖佐仁多玛村本地完成的,当地人对捻线和编织似乎有着与生俱来的悟性,这也是工坊选址在那里的原因。传统编织技法的效率并不能马上达到诺乐的生产要求,故而诺乐的创立者们开拓思维从印度和尼泊尔引进了更为先进、完善的捻线和编织技术,并将之调整成为适合本地操作的技法。德清和她的团队先在柬埔寨学习了织绸技术,又在尼泊尔学习了羊毛的编织方法。当他们带着织机,纺车和两位老师回到安多地区的时候,三十个当地的牧民被组织起来,在一顶大帐篷里,诺乐工坊就这样成立了。2007年11月,诺乐的生产车间完成建设并投入使用,2008年1月,巴黎的时装市场上,诺乐首次展示了他们的产品。 

Norlha是一个产销一体的公司,把控着从原材料牦牛绒的采集,产品的设计和生产,到销售等整个产品链, Norlha想要生产具有内涵并可以带来改变的产品。在这个时代中越来越缺少有故事的产品,这不是为了让富裕的人更富裕,而是想创造一种产品来提供就业机会,使得创造者能为之自豪,最终消费者也能珍惜并想要传给后代。为了保证Norlha所有价值观都能被满足,把控整个产品链是至关重要的。

这个完全在青藏高原本地化生产出来的产品是用厚牦牛绒手工缝制而成的,具有上佳的隔热性,它的形状像一个小桶,还带有一个盖子。这个概念来自瑞士的土豆包那是用来盛放刚刚烤好的热土豆的。用来做手柄的弯柳条,是牧民们用来牵牦牛鼻子用的

诺乐纺织工作坊里,一个工人在检查一条牦牛绒披肩

工人将牦牛绒经过漫长的时间搓捻成线,交给穿经工人手工精确穿成4000多条经线,再由纬线工人一一断纬,中间若有误差,即被废弃。捻线是一个耗时的工序,所需工时之长无法精确统计。从捻好的毛线开始计算,到穿纱、并股、织造、染色、整烫、整理等环节,完成一条围巾,需要整整四天的时间。搓绒、纺线,有经验的工人不用眼睛只用双手便能感知纺线的均匀粗细。一台机器有4000多根线,需要人工一根一根穿上去,不容许丝毫差错,精确检验每一根经线和纬线方能进入织机。整整三十头牦牛的绒毛,只能织成一条围巾,正是这种手工艺的慢与机器无法复刻的温度,让诺乐与奢侈品的诉求不谋而合。

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诺乐工坊

诺乐工坊是诺乐在2007年创办之初,在帐篷屋之后建设的核心生产基地,位于甘肃省甘南州合作市郊仁多玛村,在这里,德清培训出最初的一批工人,还请来自尼泊尔的纺织大师教授技能。雇佣当地牧民越来越多,人们的生活从自由时间的放牧变为朝九晚五工作,收入以及稳定性开始增加。

工人在对收上来的牦牛绒进行初步加工处理

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诺乐工坊很多织机都是从尼泊尔定制采购

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诺乐工坊所在地仁多玛村的村民绝大多数都在诺乐工作,图为工人在织机前工作

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诺乐工坊内的办公室,这里兼具销售与设计办公,来自国外的设计师也是德清的朋友,一年中会来这里住几个月负责新品的设计开发,德清负责产品摄影工作,从当地的切身感受体验中最能抓住藏文化的核心内涵做出符合诺乐品牌特质的风格作品。随着从过去几年纯OEM代工,最近几年诺乐开始重点打造自己的品牌,同时不断扩大产品线规模,包括最近新开设的牦牛绒地毯系列,并且在夏河县专门开设了地毯工坊。

诺乐地毯工坊

诺乐的地毯工坊位于夏河县,诺尔丹营地也在夏河南部的桑科草原,这里还有甘肃最为著名的藏传佛教寺庙拉卜楞寺,地毯是家居里非常重要的一个品类,诺乐将其单独设置工坊,在夏河县城区,由索南卓玛负责。我们从北面的青海同仁县南下,第一站就是到了夏河的诺乐地毯工坊。

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诺尔丹营地

诺尔丹营地是诺乐投资的旅游生态酒店,在2013年由依旦杰布和妻子德清创办于夏河县南部的桑科草原深处,从几顶帐篷开始,希望在青藏高原可以提供给来自全球的用户高品质的服务,既有甘南地区的自然风光,也希望可以配套体验诺乐在当地的奢侈品手工作坊参观学习体验。

营地内的家居产品多数来自诺乐自家的产品,家居饰品,挂毯,衣物织巾与当地的自然环境和谐搭配

诺乐另外一个正在建设中的营地,定于2018年开放 (请横屏观看)

诺乐品牌的缔造者依旦杰布和德清雅诗照片在诺尔丹营地


关于诺乐的书籍和纪录片


德清母亲写的关于诺乐品牌成长故事的书籍,在亚马逊有售

2012年纪录片导演杨紫烨(Ruby Yang)与德国工程公司西门子合作,计划拍摄一部有关可持续发展的企业短片,选中了位于甘肃省佐盖仁多玛村的纺织工坊诺乐(Norlha),因为各种各样的原因,西门子并未将那部纪录片用作最初的用途。但和女儿德清(Dechen)一起创办了诺乐的金姆·雅诗(Kim Yeshi)说服西门子,允许将杨紫烨所拍摄短片的一个11分钟长的版本放在网上,也成为介绍诺乐(Norlha)品牌和价值观初期的一个短片

一席 | 世界屋脊上的作坊 诺乐(Norlha)创始人德清.雅诗详细介绍了诺乐的由来以及发展故事


后记:

过去一年在网络上关于诺乐的故事有很多,但是只有亲自去时间考察才会有对于品牌的深刻理解和认识,诺乐品牌是中国西部文化、资源的现代化设计发掘的一个缩影,东西方,传统与现代,通用与地域文化的碰撞产生了火花。位于青海、甘肃、西藏、四川交接的藏区文化与人们的生活习俗有着缜密的统一性,诺乐从藏文化的传承,西方现代设计与商业与企业管理结合起来,形成一股强大的力量。如果你去切身感受这里面的缘由,藏传佛教核心教义的“利他”是核心,藏区人们的专注、向善、真诚是品牌发展的动力,诺乐为藏区人们的生活着想,并且倾尽一切去深入其中,带动起民众追求改革和美好生活的积极心,藏区独特而稀有的自然和物产资源成为其主要的客观因素,从整个过程中真切感受到真善美带来的力量和震撼。


-2017.08.10

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