台湾品牌行销计划(Branding Taiwan)

     今天上午跟老板聊了很多,老板是台湾人,从事的是儿童早教行业,算是行业中的元老级人物了吧。现在在创办一个全新的品牌,我做品牌总设计。今天特别聊到品牌行销策略这一块,颇有感触。我对台湾人的品牌行销能力和那种特有的意识有深深的感触,老板的一句话很触动到我,在中国大陆这样的市场环境下,你弄出来一个好的东西或者模式,并且能够获得良好的市场的时候,山寨和拷贝的事情就来了,哪怕你申请专利也是无动于衷,也许是出于他们的一些经验,国内的一些这方面的法律法规很不健全,没有多大公用的,如果起诉,也是针对大的,有雄厚实力的企业。或许在这样一轮一轮的清洗下,最后你能剩下什么。老板谈起这个的时候有点激动,那就是品牌,品牌就是这么重要,一个企业的品牌是具有精神价值的,是山寨,侵权所不能泯灭的东西。

    大概2年前我就开始关注台湾政府和创意中心的一些策略和规划,台湾也是在探索文化创意设计这条路,给我的感觉是他们的执行力度和对于这个行业的认识都要深入完善的多。他们的文创产业规划也是很有重点。我最初的时候非常倾向于去看他们在纯粹设计领域的一些策划,比如说他们工艺研究所发起的Yii品牌,专门请来droog的创始人来做设计总监,请来康斯坦丁来设计竹艺的家具用品来打头阵,由此可以看出他们真是花了很多的心血在这上面,而且针对年轻设计师的‘新一代设计展’也是办的非常棒的。我们学院的副院长专门去台湾考察的时候,看了台湾新一代设计展受到很大的触动,专门连夜赶稿给我们学院的学生做讲座来表达那种体验和感受。不论是在设计商业模式的探索和发展中还是在设计教育这个环节,台湾都要做的比大陆专业的多。因为他们能抓到设计商业发展的实质,而没有设计分领域的偏颇。而目前大陆的一些措施和规划都显得业余的多,在表面做文章,其实很多协会的一些活动就是一场秀,没有任何实质的有价值的内容。

   后面我想推荐一个网站,就是BRANDING TAIWAN(台湾品牌计划),该网站有大量免费的品牌策略讲座的资讯,其实从设计专业品牌的塑造到设计商业的品牌行销,难怪台湾设计近几年突飞猛进。

   Branding Taiwan是该计划的官方网站:http://www.brandingtaiwan.tw

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从网站的架构也可以看出台湾品牌行销计划的几个重点。

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该网站也有一些不错的设计资源和品牌策略讲座的资源。

书籍推荐: Less and More: The Design Ethos of Dieter Rams

英文原文来源于:Dailyicon  |  翻译:大好設計河山

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    受到德国包豪斯和Ulm 艺术学院的的影响, Dieter Rams 确立了那种现代主义的并且功能至上的设计理念, 设计的产品简约精炼没有多余的装饰和纹理, 功能也是追求简单明确对于人的使用也是不言而喻的。经过他在博朗做设计工作的40多年时间, Dieter Rams 的设计作品从吹风机,打火机,扩音器音箱,收音机 和收音电唱两用机到钟表和手表。每一件物品都在工业设计史上占据着特有的地位和价值,这些设计奠定了Dieter Rams 成为20世纪末最有影响力的工业设计大师之一的地位. 基于逻辑和空间上的掌控和把握, 追求精简外形和功能注意哲学理念的确立, Braun 的产品在今天对于产品设计师仍然有重要的影响和意义。.

    Less and More 阐述了 Dieter Rams的设计哲学理念。这本书包含了数百张Rams的产品图以及草图 和样品模型的图片– 从博朗立体声系统和电动剃胡刀和Rams为Vitsoe设计并被sdr+销售的椅子和架子系统。除此之外还有他为设计展示而作的丰富的资料。 这本书还包含了一些国际设计专家的一些文字评论来解释设计产品如何被创造以及如何更少的利用好时间把它投入到当前的环境中去。从这种观点来讲,Dieter Rams的设计作品给出了一个现代设计的重新定位 ,那就是特别强调功能主义中使用体验和现代生活设计中的理性主义。Less and More 给我们展现了设计是不论是对于生产制造者还是消费者都是适用的,原因就是这些有吸引力的,具有好的功能并且节约资源的好的物品能够让我们的生活越来越舒适美好。

Read more: Ten principles of “good design”

Less and More is edited by Professor Klaus Klemp and Keiko Ueki-Polet. One of the world’s leading experts in the field of product design, Klemp has been acquainted withDieter Rams for many years and is an authority on his work. Ueki-Polet is one of Japan’s most renowned design curators. She is well acquainted with design developments in both Asia and the Western world and works at the Suntory Museum in Osaka.

Less and More: The Design Ethos of Dieter Rams, Editors: Klaus Klemp, Keiko Ueki-Polet, German/English, 19 × 23 cm, 808 pages, full color, PVC cover, in slipcase
ISBN: 978-3-89955-277-5

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Friday, February 26th, 2010

书籍推荐:More paperwork

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深入探讨了纸这种材料在设计领域和建筑领域的潜力和影响,展示了基于纸材使用和其多样性的巨大潜力。--Nancy Williams

本书由 Phaidon 出版发行并且获得了 Design and Art Directors' Association (D& AD)的银质奖章。
该书内容展示了纸材料二位和三维的立体设计包括 表面处理工艺和机理,包装, 和在建筑交互演示上的应用。

记得以前在欧洲学习的时候看过这本书,讲了很多优秀的案例-用纸来做模型和设计作品的。很好的一本书。

关于作者
Nancy Williams 曾经为很多知名的设计机构工作,包括Pentagram, 同时也是Williams and Phoa的创办者, Williams and Phoa的特色也是纸的研究和应用. 现在Williams 从事书籍的设计。

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