今天上午跟老板聊了很多,老板是台湾人,从事的是儿童早教行业,算是行业中的元老级人物了吧。现在在创办一个全新的品牌,我做品牌总设计。今天特别聊到品牌行销策略这一块,颇有感触。我对台湾人的品牌行销能力和那种特有的意识有深深的感触,老板的一句话很触动到我,在中国大陆这样的市场环境下,你弄出来一个好的东西或者模式,并且能够获得良好的市场的时候,山寨和拷贝的事情就来了,哪怕你申请专利也是无动于衷,也许是出于他们的一些经验,国内的一些这方面的法律法规很不健全,没有多大公用的,如果起诉,也是针对大的,有雄厚实力的企业。或许在这样一轮一轮的清洗下,最后你能剩下什么。老板谈起这个的时候有点激动,那就是品牌,品牌就是这么重要,一个企业的品牌是具有精神价值的,是山寨,侵权所不能泯灭的东西。
大概2年前我就开始关注台湾政府和创意中心的一些策略和规划,台湾也是在探索文化创意设计这条路,给我的感觉是他们的执行力度和对于这个行业的认识都要深入完善的多。他们的文创产业规划也是很有重点。我最初的时候非常倾向于去看他们在纯粹设计领域的一些策划,比如说他们工艺研究所发起的Yii品牌,专门请来droog的创始人来做设计总监,请来康斯坦丁来设计竹艺的家具用品来打头阵,由此可以看出他们真是花了很多的心血在这上面,而且针对年轻设计师的‘新一代设计展’也是办的非常棒的。我们学院的副院长专门去台湾考察的时候,看了台湾新一代设计展受到很大的触动,专门连夜赶稿给我们学院的学生做讲座来表达那种体验和感受。不论是在设计商业模式的探索和发展中还是在设计教育这个环节,台湾都要做的比大陆专业的多。因为他们能抓到设计商业发展的实质,而没有设计分领域的偏颇。而目前大陆的一些措施和规划都显得业余的多,在表面做文章,其实很多协会的一些活动就是一场秀,没有任何实质的有价值的内容。
后面我想推荐一个网站,就是BRANDING TAIWAN(台湾品牌计划),该网站有大量免费的品牌策略讲座的资讯,其实从设计专业品牌的塑造到设计商业的品牌行销,难怪台湾设计近几年突飞猛进。
Branding Taiwan是该计划的官方网站:http://www.brandingtaiwan.tw
从网站的架构也可以看出台湾品牌行销计划的几个重点。
该网站也有一些不错的设计资源和品牌策略讲座的资源。